Dans sa nouvelle boutique, le célèbre bijoutier met en scène un « glamour joyeux ».
127 ans, un bel âge pour se réinventer ? Tel le cristal aux multiples facettes scintillantes, Swarovski dévoile cette année un nouveau positionnement, ré-imaginant ses collections et ses boutiques. 27 magasins Instant Wonder ont vu le jour à travers le monde et, à Paris, c’est au cœur de Saint-Germain-des-Prés, au 47 de la rue de Rennes, que la marque a inauguré, en octobre dernier, son nouvel écrin à bijoux. Hommage aux merveilles du cristal, la boutique, nimbée dans une teinte bleue apaisante, est un espace sensoriel dans le style color-block. Un nouveau concept de magasin qui s’inscrit dans la dynamique de renouveau de la marque, orchestré par l’Italienne Giovanna Engelbert, à la tête de la direction créative depuis mai 2020. Les nouvelles couleurs sont ses fétiches pour un « effet bonbon apaisant » : le rose, le vert, le jaune, le bleu et le blanc Marshmallow. Une myriade d’octogones orne les murs et accueille bijoux, montres et accessoires. Les textures et matériaux innovants de la boutique (velours, métaux flûtés, chromes…) piquent la curiosité. L’univers de Swarovski fait ainsi vivre aux visiteurs un « glamour joyeux » qui prend vie à travers une multitude de pièces en cristal.
Sous l’œil de son célèbre emblème, le cygne, le bijoutier réinvente également ses bijoux. Les cristaux Swarovski ne sont désormais plus réservés aux fastueuses salles de bal. La Maison s’adapte ainsi aux garde-robes contemporaines. Car le rapport des nouvelles générations avec le bijou a évolué. Ainsi, le luxe est devenu « cool » et le cristal, un outil quotidien d’expression de soi. « Exprimez vos multiples facettes » clame d’ailleurs le nouveau visage de Swarovski, le supermodel Bella Hadid. « Elle incarne l’attitude indépendante et transformatrice de la nouvelle génération » explique Giovanna Engelbert. « C’est un personnage aux multiples facettes qui s’affranchit des règles et du conformisme. Elle passe du sportswear au glamour tout en restant elle-même et sûre d’elle ». Désormais, les cristaux sont fun, branchés et le luxe n’a pas besoin de se prendre au sérieux. Pour la collection hiver 2022-2023, la directrice de création explore de nouvelles silhouettes et introduit des pièces lifestyle telles que des montres, des étuis de téléphone, des stylos, des figurines… Plus modernes et plus décalés, les bijoux Swarovski célèbrent l’individualité et le glamour contemporain à travers des pièces comme le collier et la montre Millenia, la bague Hyperbola ou la collaboration avec Rosenthal pour la création de Signum, une élégante collection d’art de la table où se marient porcelaine et cristal. L’art de se réinventer brillamment !
47, rue de Rennes – 75006 Paris
+33 1 81 69 49 82 – www.swarovski.com
Photo © Benoît Florencon